Ein Unternehmen, das bei Google nicht gefunden wird, existiert nicht - so lautet die Parole der weltweit größten Suchmaschine. Um so wichtiger ist es, die Webseiten so zu optimieren, dass sie möglichst unter den ersten Suchergebnissen gelistet werden. Dafür sorgt die Search Engine Optimization, kurz: SEO. Mit der Suchmaschinen-Optimierung wird die Internetpräsenz laufend an die sich häufig veränderten Algorithmen der Suchmaschinen angepasst. Das Ziel lautet: Besser und schneller gefunden zu werden und damit mehr Besucher und Kunden zu generieren.

 

 

Die Aufgaben eines SEO-Managers

 

SEO-Manager/innen sind für die OnPage- und OffPage-Optimierung der Webseiten verantwortlich. Die Seiten müssen unter anderem hochwertige und einzigartige Inhalte sowie eine klare interne Link- und Seitenstruktur aufweisen. Zu den Aufgaben eines SEO-Managers gehören somit in erster Linie

 

- eine fundierte und ausführliche Keyword-Recherche,

- darauf aufbauend die Content-Erstellung,

- die sinnvolle interne Verlinkung,

- die Erstellung hochwertiger Landing-Pages,

- die kontinuierliche Optimierung bestehender Inhalte sowie

- das Sammeln hochwertiger Backlinks.

 

Ein/e SEO-Manager/in plant geeignete Konzepte für die Website-Optimierung und kümmert sich um die aktive Umsetzung. Seine Tätigkeit stimmt er dabei laufend mit anderen Unternehmensabteilungen ab. Zu diesen gehören zum Beispiel die Online-Redaktion, die Grafik-Abteilung, die Webentwicklung und das Affiliate-Management. Hinzu kommen statistische Analysen, Monitoring und Controlling der Keyword-Entwicklung, die Überwachung der technischen Funktionalität der Webseite, die Marktbeobachtung und vieles mehr.

 

 

Gefragt: SEO-Manager/innen und ihre Kompetenzen

 

SEO-Manager/innen sollten ein enormes Interesse an Internet-affinen Themen aufweisen. Eigeninitiative und autodidaktisches Lernen sind ebenso Voraussetzung wie grundlegende Programmierkenntnisse in HTML und XML. Zu den weiteren geforderten Kompetenzen gehören unter anderem

 

- Fachkenntnisse im Segment Online-Marketing,

- sicherer Umgang mit Tools für die Keyword-Recherche und -Analyse,

- analytisches Denken,

- lösungsorientiertes Arbeiten,

- Kommunikationsfähigkeit,

- erste Erfahrungen im Projekt-Management und

- ein hohes Maß an Flexibilität.

 

 

Die Ausbildung zum SEO-Manager

 

Die ersten Studiengänge, Aus- und Weiterbildungen zum SEO-Manager entwickeln sich erst langsam nach und nach. Eine explizite Ausbildung zu diesem Beruf gibt es bisher nicht. Daher ist es für Interessenten zwingend erforderlich, sich autodidaktisch zu bilden. Als äußerst hochwertige Grundlage für den Zugang zu diesem Berufszweig eignet sich ein abgeschlossenes Studium in Wirtschaftsinformatik oder Wirtschaftswissenschaften - beide jeweils mit dem Schwerpunkt "Marketing".

 

Praktika und Trainee-Stellen eignen sich besonders gut als Einstieg für angehende SEO-Manager/innen. Wer eigene Web-Projekte, Blogs und eine regelmäßige Teilnahme an Weiterbildungen vorweisen kann, hat zusätzlich gute Chancen.

 

 

Die Job-Aussichten für SEO-Manager

 

Jedes Unternehmen, das eine eigene Website besitzt, sollte auf SEO setzen, um konkurrenzfähig zu bleiben. Größere Betriebe stellen SEO-Manager fest ein, andere nutzen die gleichen Dienste über eine Agentur. Potenzielle Arbeitgeber für zukünftige SEO-Manager sind somit

 

- größere Unternehmen mit eigener Website,

- Marketing-Agenturen,

- Medienunternehmen und

- Redaktionen.

​